カテゴリー: WEBマーケティング

SEO対策を意識してコラムを書く方もいらっしゃるかと思いますが、SEO対策にはコツがあります。検索順位を上げるためには、まずは「SEOに効果的なタイトル」をつけることです。

今回は、歯科医院のホームページがSEOに強いサイトになるために、上手なタイトルの付け方をご紹介します。他業種でも使えるテクニックなので、参考になさってください。

SEO対策として強いタイトルの付け方

SEO対策にはいくつかコツがありますが、タイトル付けは特に重要な項目です。

SEO対策として強いタイトルにはいくつかの特徴があります。特徴を抑ええて、上手にタイトルをつけて、コラムの表示回数や流入数を上げていきましょう。

タイトルにおすすめの文字数は30文字

タイトルですが、できるだけ30文字以内でつけることをおすすめします。タイトルが30文字を超えると、検索結果上、タイトルが編集されて表示されることがあるからです。

意図した文言を全て見せたい場合は、30文字を目安にしましょう。多少短くても、長くても問題はありません。Googleが必要と判断した箇所がピックアップされるだけです。

タイトルにはターゲットとするキーワードを入れる

せっかくコラムを書いても、タイトルに意味がなければSEO対策として強い記事とはいえません。タイトルにはターゲットにしたいキーワードを2つ、3つ入れましょう。

しかし、キーワードの詰め込み過ぎは逆効果です。例えば、医院名をアピールしつつ、「歯科」というキーワードで記事を上げたい場合、次のようなタイトルにならないように注意してください。

• ビスカ歯科医院のコラム｜歯科医院における歯科治療の内容

短い文言の中で「歯科医院」「歯科」というキーワードが二回以上入っていますが、詰めこみ過ぎです。できるだけ重複しないようにしましょう。

例えば、こんなタイトルがおすすめです。

• ビスカ歯科医院のコラム｜歯医者で行う治療内容について

歯科医院を「歯医者」に置き換えて、単語の重複を防いでおり、また「歯医者」というキーワードでも狙えるため一石二鳥です。

タイトルと記事の内容を合わせてSEOの評価アップ

コラムのタイトルは、狙いたいキーワードを入れればいいというわけではありません。

• ビスカ歯科医院のコラム｜歯医者で行う治療内容について

という、タイトルをつけて、コラムの本文に「歯科治療の内容」について掲載されていなければ、検索エンジンの評価が付きにくくなるからです。

コラムを書きあげたら、タイトルと本文の内容、話の流れが合っているか確認します。

その時に、タイトルと内容がズレてしまっている場合は、タイトルを直すか、本文を直すか、自分が伝えたいことを伝えられる方で判断しましょう。

SEOに強いキーワード選びのコツ

SEOに強い記事のキーワード選びのコツはこちらです。

• アピールしたいことに対するターゲットを決める（性別、年齢、居住地域など）
• 業界において、どのようなキーワードが多く検索されているのか調べる

順番に解説します。

ターゲットを決める（ペルソナの設定）

SEOに強いキーワードを決める時に、サイトを誰にアピールしたいのか、ターゲットを決めなければ対策を始められません。

コラムを書いて、集客したいターゲット像を明確にしましょう。

次の観点で、ターゲットの仮のプロフィール（ペルソナ）設定を行います。

• 性別
• 年齢
• 家族構成
• 職業
• 居住地域
• 性格　など

例えば、審美治療に特化した歯科医院の場合、次のようなターゲットのプロフィールを想定することができます。

• 女性
• 20-30代
• 独身
• 会社員
• 最寄り駅周辺
• 美容に興味があるポジティブな女性

検索数（キーワードボリューム）も重要

SEO対策を行う際は、活動している業界において、検索数が多い（キーワードボリュームが多い）キーワードを狙っていきましょう。

検索数が少ないキーワードを入れるより、より多くの人に検索されるキーワードのほうが、記事が上位になった時の流入が多くなります。ただし、人気のキーワードは競争率も高いため、サイトや記事の内容を役に立つコンテンツに昇華していくことが大切です。

歯科医院におけるキーワードの例

「歯科治療に興味がある30 歳前後の女性」をターゲットとしている歯科医院の場合、次のようなキーワードを狙います。

• 歯医者 費用
• 虫歯治療 痛み どのくらい
• 定期検診 歯科
• 妊婦歯科検診 予約の仕方
• ホワイトニング 費用
• セラミック治療 流れ
• 審美治療 費用
• 審美治療 保険適用　など

キーワード選びで悩んだ時は、Googleの「関連性の高い検索」の項目に書かれているキーワードや、検索欄に一つキーワードを入れると自動的に候補が上がる「サジェスト」が参考になります。

SEO対策のコラム記事は外部委託することも可能

SEO対策の第一歩は、タイトルの付け方のコツを押さえることですが、それだけで評価が上がるとは限りません。

タイトルだけではなく、記事の中身も大切です。しかし、歯科医院のサイトは「医療広告」に該当するため、定められた医療ガイドラインの基準をクリアしたコラム記事の発信を行う必要があります。

SEO対策をご検討の方は歯科医院や動物病院、医科クリニックなどの医療業界の案件の知見がある「日本ビスカ株式会社」にご相談ください。SEO対策の一環として、コラムの作成も承っています。

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スマホの普及率が上がり、10代からシニア世代まで幅広い層が情報源としてスマホを活用しています。そのため、ホームページを持っていない歯科医院の数も減少傾向にあり、集患のためには簡易的なものであってもホームページが必須であるといえます。

宣伝広告のツールとしてWEBマーケティングを始めてみませんか？

これから歯科医院を開業される場合「WEBマーケティングはいつから始めたらいいのか」、なにが必要なのか、開業時のWEBマーケティングのノウハウをご紹介します。

開業1～2か月前から始める

歯科医院のWEBマーケティングは開業後でも始められますが「スタートからできるだけ多くの患者さんに来てもらいたい」と願うなら、開業前から始めましょう。

内覧会の告知も含め、開業1～2ヶ月前から始めます。
しかし、ホームページをお持ちではない場合、半年以上前から準備される方もいます。新たにホームページを立ち上げる場合、制作期間は通常3ヶ月以上は必要です。

つまり、開業2ヶ月前にホームページを立ち上げてWEBマーケティングを始める場合には、半年前からの準備が必要となります。

歯科医院のWEBマーケティングに必要なモノ

歯科医院のWEBマーケティングに必要なものは以下の通りです。

【必須】

• 歯科医院のホームページ

【あるといいモノ】

• InstagramやLINEなどのSNS
• 歯科・医院情報発信のコラム
• 専門のアドバイザー

WEBマーケティングを始める場合、医院のホームページを持たなければ始まりません。まずは、制作会社と協力してホームページ作りを行います。

また、開業前はホームページ作り以外にもやらなければならないことが多く、時間が不足しがちです。

どのようなページを作ったらいいのかわからない場合は、専門のアドバイザーをつけましょう。歯科医院のホームページ作りの経験が豊富な営業マンや、制作会社が力になってくれます。

出遅れても大丈夫！WEBマーケティングの重要性

WEBマーケティングの開始時期が開業前に間に合わなくても、ご安心ください。

既に開業されている歯科医院も、開業目前の歯科医院もあとから検索上位のホームページを追いかけることは可能です。

WEBマーケティングが新聞やチラシと異なるのは、明確な目的を持った患者さんが見に来てくれる可能性が高いことなので、やらないのはもったいないといえます。

歯科医院を探している患者さんは、わざわざ調べてホームページに来てくれます。

先生の経歴や写真を多く掲載することで、来院を前向きに検討する材料になるため、ホームページ作りやWEBマーケティングを行うことは重要です。

歯科医院のWEBマーケティングのノウハウ

歯科医院における「WEBマーケティングのノウハウ」を簡単にご紹介します。
制作会社にお任せしたほうがいいこともありますが、ご自分でできることもありますので参考になさってください。

1.常に最新の情報を発信する

ホームページが、マーケティングツールとして優れていることは「情報発信の速さ」です。

印刷物で情報発信をする場合、原稿作りから印刷、患者さんの手元に届けるまで数日はかかります。しかし、ホームページなら少ない日数で最新の情報を掲載し、患者さんに発信することが可能です。

また、急な大雪や台風の日にやむをえず休診をする場合も、SNSやホームページを使っていち早くお知らせできます。

その他、最新の歯科知識について発信することもマーケティング効果が狙えます。

2.新しいページを追加する

初めから情報が充実したホームページを作るとなると、ページのチェックもすることになるため時間の確保が難しいでしょう。

開業前の忙しい時期は、最低限のページを作るようにして、開業後から徐々にページ数を増やしていくことをおすすめします。開業後の実際の集患状況を踏まえて、必要なページを追加していくことも有効です。

WEBマーケティングには検索エンジンの存在が欠かせませんが、定期的に更新されるホームページのほうが検索エンジンのロボットの巡回回数が増えます。
新しいページを追加し、常にホームページを更新していきましょう。

3.患者さんが見てよかったと思うコラムを発信

ホームページの新しいページを追加することは行ったほうがいいのですが、気軽にできることではありません。

そこで、短い文章を発信する「歯科コラム」を始めることをおすすめします。いわゆるブログで、フォーマットタイプのものを用意すれば簡単に更新できます。

コラムの内容は、患者さんが「見てよかった」と感じる「役に立つコラム」を意識し、医療広告ガイドラインの範疇で発信しましょう。

4.Googleマップ対策やSEO対策も忘れずに

歯科医院のWEBマーケティングを行う上で、Googleマップ対策や検索順位に関わるSEO対策は欠かせません。

Googleマップの検索上位になれば、患者さんが家から近い歯科医院を検索した時に有利に働きます。
また、ホームページ自体の順を上げるSEO対策も合わせて行っていきましょう。
この対策は専門知識を必要としますので、専門家に任せることをおすすめします。

5.InstagramやLINEを活用

SNSはいろいろありますが、歯科医院のWEBマーケティングには、InstagramやLINEが有効です。

Instagramではホワイトニングや審美歯科、矯正歯科など見た目に関する診療科目を訴求に向いています。定期検診の呼びかけや、お役立ち情報の発信も効果的です。

LINEは主に患者さんとの連絡ツールとして活用します。急な診療時間の変更や予約の変更で使えると便利です。LINEと連携した予約システムもありますので、導入しましょう。

開業の半年前以上からご相談いただけます

これから開業される場合、ホームページ制作からマーケティング対策までワンストップで行える「日本ビスカ株式会社」にご相談ください。

日本ビスカでは、ホームページの制作だけではなく、診察券やカルテラックなど、歯科医院の開業に欠かせないアイテムも数多く取り扱っていますので、ぜひご活用ください。担当から詳しくご説明いたします。

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地域密着の内科や皮膚科、歯科医院、動物病院など、総合病院よりも規模や「商圏」が小さなクリニックのWEBマーケティングなら、まずはSEO対策をされることをおすすめします。

検索エンジンに対して広告を出すことも有効ですが、広告費がかかってしまいます。しかし、SEO対策を行い、検索上位に表示できるようになれば広告の必要性が薄れてきますので広告費を節約できます。

これからクリニックを開業する方、もっと集患したい方も広告費を抑えて宣伝広告活動をしませんか？

当サイトでは数々のSEO対策のコツをお伝えしていますが、今回は、クリニックが検索エンジンの評価を上げて検索上位になるコツをご紹介します。

クリニックページが評価を上げるには「Your Money Your Life」とE-A-Tが重要

医療系クリニックの場合、検索ユーザーの健康や安全、幸福や経済的安定に影響を与える「Your Money or Your Life」（略称：YMYL）カテゴリに分類されます。

クリニックのページにSEO対策を行い、検索上位にするためには「YMYL」と「E-A-T」に注目してサイト作りをすることが大切です。

YMYLにおいて重視されること

YMYLカテゴリにおける情報の信ぴょう性は非常に重要であり、フェイクニュースが許されないカテゴリです。間違った医療情報を発信することで、検索ユーザーの健康や安全、幸福感などを脅かしてしまいます。

例えば「歯周病は自分で治せる」「乳歯のむし歯は治療しなくてもいい」「○○を食べれば病気が治る」など、医学的な根拠のない情報で世間を脅かすとサイトの評価は低くなります。

E-A-Tを高めて信ぴょう性を上げる

• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

の頭文字をとったものを「E-A-T」と呼びます。

「国家資格を持った専門家の立場」から、質の高い「専門性があり信頼性できる」情報発信が望まれています。

医療系クリニックのサイトにおいて、資格や経歴からくる専門性や権威性はアピールしたいポイントです。

YMYLカテゴリで評価されるには

YMYLカテゴリで評価されるには、発信している情報がフェイクニュースではないということを証明します。しっかりとした「エビデンス」を提示しましょう。

どんな時にエビデンスが必要？

例えば「歯を失う原因の一番の理由」は「歯周病」ですが、「むし歯よりも歯周病のほうが歯を失う原因になっている」ことを示す、外部サイトのエビデンスが必要です。

医療系のカテゴリでは、厚生労働省関連のページへリンクをつなぎ、エビデンスを提示することをおすすめします。アンケート調査や研究データを使いたい場合、信ぴょう性がイマイチなエビデンスは避けましょう。

エビデンスのリンクを貼るときの注意

エビデンスに外部サイトを使う場合は、利用規約やリサーチ方法をよく調べてからエビデンスとして活用しリンクをつなぎましょう。特に民間サイトを使う場合は、商用利用を禁止していることがあるため注意が必要です。

また、情報の内容を確かめずにリンクを貼っても評価を下げるだけですので、エビデンスの内容とサイトの内容があっているか確かめてからリンクを貼りましょう。

E-A-Tを高めるには

専門性をアピールする「E-A-T」を高めるためには、医院スタッフの経歴ページを作ることをおすすめします。

経歴ページには、次のことを掲載します。

• 出身大学
• 勤務経歴
• 取得した資格名
• 所属している学会名

それぞれ正式名称で記載することが大切です。ディプロマ（証明書）を掲載できるようであれば、写真に収めて掲載しましょう。

SNSのシェアボタンを作ることも大切

ユーザーからのリンクを得るために、サイトのSNSシェアボタンを設置してみましょう。
外部のサイトからたくさんのリンクがつながっているサイトは、SEO上評価されやすいサイトです。

リンクが欲しいからといって、どんなリンクでもいいというわけではありません。ユーザーから自然な形でリンクをもらうことや、権威性が高いサイトからリンクをもらうことが大切です。

権威性が高いサイトとたくさんつながることは難しいため、まずはユーザーからのリンクをもらうようにします。

コンテンツ制作の際には医療広告ガイドラインに注意

クリニックのサイトは医療広告に当たります。そのため、医療広告ガイドラインに抵触しないように注意してください。

誇大広告になるような表現はNGですが、それだけがガイドラインに抵触するわけではありません。記載してもいい情報は限定されています。

また、条件を満たすことで掲載できる情報もあります。例えば、保険が適用されない自由診療の項目では、メリットやデメリット（副作用や注意点）を明確に記載し、費用の目安も掲載しなければ注意を受けることがありますのでご注意ください。

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地域密着のクリニックのSEO対策なら日本ビスカ

「日本ビスカ株式会社」では、歯科医院や動物病院、内科や耳鼻科、皮膚科などエリアマーケティングがクリニックの経営に欠かせないホームページ制作やSEO対策などのサービスを提供しています。

ホームページの制作会社は数多くありますが、日本ビスカの強みは、1980年代から医療業界に携わってきたことです。営業担当も、クリニックの開業や運営、リニューアルについて数々の経験を積んでいます。

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歯科医院を開業する際にWEBマーケティングにも力を入れたい方は、SEO対策を行いましょう。特殊な方向性の歯科医院を除き、患者さんは近所にお住まいの方がほとんどですので、開業地に対するローカルなアピールが重要です。

今回は、歯科医院のWEBマーケティングとして有効な地名SEO（ローカルSEO）についてわかりやすくご紹介します。

地名SEOとは

地名SEOとは、特定の地域（ローカル）に対するSEO対策です。せっかく歯科医院のホームページを作っても、主なターゲットとなる地域の方に見てもらわなければ効果は表れないため、地名SEO対策を行いましょう。

例えば、東京の渋谷で開業する場合、まずはホームページ作りを行い、該当のキーワードをホームページに入れられるようにします。

地名で検索を行った時に、ホームページが上位に表示されるように、ホームページの中に「渋谷」「歯科」「歯医者」などのキーワードを含めることが大切です。

このように、地名を対策キーワードとするSEO（サーチエンジン最適化）のことを「地名SEO」「ローカルSEO」などと呼びます。

地名に対するSEO対策を行うメリット

歯科医院が「地名のSEO対策」を行うメリットはこちらです。

• 特定の地名で検索した時に検索上位に表示させることができる
• 開業地の患者さんに向けてアピールすることができる
• 新規の患者さんの集患につながる

Googleに表示させる方法は大きく分けて2種類あります。

1つ目は、自然検索による検索、2つ目は、広告費を支払ってページ上部や下部に表示させる方法です（リスティング広告）。

地名SEOを行う場合、自然検索による検索順位を伸ばすことが目的です。

SEO対策を行うと、検索エンジンの認知度アップにつながります。認知度がアップされれば、特定の地名で検索した方の検索結果に登場しやすくなり、表示回数がアップします。

検索エンジンに認知されると起こるいいこと

歯科医院のホームページを検索エンジンに認知させると、次のような「いいこと」が起こります。

1. ライバル歯科医院よりも検索結果が良くなる可能性がある
2. ホームページのアクセス数を上げることができる
3. 新しいコンテンツを作ったときに検索エンジンに登録されやすい

歯科医院のホームページには、ライバルになるページが複数存在するため、検索エンジンに優先表示してもらえるようにSEO対策を行わなければなりません。

検索順位がいいサイトと、検索順位が低いサイトでは閲覧数に差が出るため、WEBマーケティングにおいてSEO対策を行うことは重要な戦略といえます。

具体的な地名SEO対策

歯科医院のホームページにおける「地名SEO」対策の、具体的な内容を簡単にご紹介します。

• 地名を含めた対策キーワードを決める
• ホームページのタイトルに地名を含める
• ホームページのディスクリオプションに地名を含める
• ホームページのh1タグに地名を含める
• Googleビジネスプロフィールに登録する
• ホームページの本文にも自然な雰囲気で地名を入れる

開業地に合うキーワードを決める

地名SEOを行いたい場合、ホームページ内に不自然にならないように地名を入れることが大切です。

仮に、渋谷駅付近で営業する「渋谷わたなべデンタルクリニック」（※）という歯科医院が、地名SEOを行う場合、ホームページのタイトルに「渋谷」というキーワードにします。

※実在する歯科医院とは関係ありません

キーワードは自然な形で入れる

タイトルの例）

渋谷駅の歯医者「渋谷わたなべデンタルクリニック」

渋谷区の歯科・歯医者｜渋谷わたなべデンタルクリニック

【ポイント】

キーワードをたくさん入れたいからと、30文字以下の短い文章の中に繰り返し同じキーワードを入れることは避けましょう。多くても「同じキーワードは2つまで」がおすすめです。

キーワードを詰め込み過ぎの例）

渋谷区渋谷駅の歯医者「渋谷わたなべクリニック」

※短い文章の中で「渋谷」が重複している

このように、ホームページのタイトルに適宜地名を入れていくことでSEO対策が行えます。

地名SEO対策の注意点

地域の皆様に認知されたいからといって、次のような対策はSEO対策として逆効果です。注意して対策を行いましょう。

• 関連性が薄い地域名を羅列してしまう
• SEOを意識するあまりホームページの内容と異なるキーワードを記載してしまう
• 歯科医院とは無関係のページを大量にアップしてしまう
• 画像サイズが大きく読み込みが遅い
• Googleビジネスプロフィールと掲載内容が異なる（真実性）
• 医療広告ガイドラインに則ったページを作る

歯科医院の地名SEO対策は日本ビスカへ

特定の地域に医院をアピールしたいという方は、「日本ビスカ株式会社」に地名SEO対策をご相談ください。

ローカルに対するSEO対策や、リスティング広告、Googleマップに掲載するMEO対策などで、地域に対して歯科医院のアピールを行います。

特に、開業を控えている歯科医院様はWEBマーケティング以外でも、開業の準備でお忙しいことかと思います。

初めてホームページを作る方も、既存のホームページをお持ちの歯科医院様も、地名SEO対策は「日本ビスカ株式会社」へお気軽にお問い合わせください。

日本ビスカでは、成果がでなければ費用をいただかない「成果報酬型SEO対策」を行っています。

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