Googleは、検索ユーザーにとって信頼性の高い情報を提供することを最優先にしています。
特に健康・医療・金融など、人々の生活に大きな影響を与える分野（YMYL）に関するコンテンツは、特別な評価基準が適用されます。
その評価基準としてE-A-T（専門性・権威性・信頼性）*が重視され、これを満たすことがSEOでの上位表示の鍵となります。
歯科医院のWebサイトはYMYL領域に該当するため、SEO対策を行う上でE-A-Tを意識したサイト設計が不可欠です。
本記事では、歯科医院がYMYLとE-A-Tの要件を満たし、検索エンジンから評価されるための具体的な方法を解説します。
YMYLとは？
YMYL（Your Money or Your Life）は、Googleが特に厳しく評価するジャンルを指します。
医療・健康・金融・法律など、ユーザーの人生や財産に大きな影響を与える情報を扱うサイトは、特に正確性や信頼性が求められます。
YMYL領域に該当するWebサイトの例
- 医療・健康情報を扱うサイト（歯科医院・病院・クリニックの公式サイト）
- 金融・投資・保険に関する情報を提供するサイト
- 法律相談・行政手続きに関する情報サイト
歯科医院の公式サイトやブログ記事は健康・医療情報に該当するため、YMYLの厳しい評価基準が適用されます。
GoogleのYMYL評価基準
Googleは、以下のような観点からYMYL領域のサイトを評価します。
- 医学的・科学的に正しい情報を提供しているか
- 信頼できる歯科医師・専門家が監修しているか
- 運営者情報（医院名・住所・診療時間・責任者）が明確か
YMYLの基準を満たしていないサイトは、検索順位が下がる可能性が高いため注意が必要です。
E-A-Tとは？
E-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、GoogleがYMYL領域のコンテンツを評価するための重要な指標です。
歯科医院のWebサイトが検索結果で上位に表示されるためには、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の3つを満たす必要があります。
E-A-Tの3要素と具体的な施策
| E-A-T要素 | 歯科医院のWebサイトにおける施策例 |
| 専門性（Expertise） | 歯科医師が執筆・監修したコンテンツを掲載 |
| 権威性（Authoritativeness） | 医師や医院の実績・学会所属情報・メディア掲載実績を明記 |
| 信頼性（Trustworthiness） | 医院の住所・診療時間・運営者情報を明確に掲載 |
歯科医院のE-A-Tを高めるための具体的なSEO施策
E-A-Tを高めることで、Googleからの評価が向上し、検索上位に表示されやすくなります。
ここでは、歯科医院が実践すべきE-A-T向上のための具体的なSEO対策を紹介します。
1. 歯科医師・専門家による監修記事を掲載
Googleは、「信頼できる専門家による情報」を重要視しています。
特に歯科医療に関する情報は、一般のライターではなく歯科医師が執筆・監修した記事であることが望ましいです。
監修記事のポイント
- 記事の執筆者（歯科医師・専門家）の氏名を明記
- 「〇〇歯科 院長〇〇監修」などの表記を追加
- 専門家の経歴・所属学会・資格情報を記載
なぜ監修記事が重要なのか？
歯科医療に関する誤った情報は、患者に大きな影響を与える可能性があります。
そのため、Googleは医師や専門家の監修がない記事を低評価とする傾向があります。
監修記事を掲載することで、信頼性が向上し、SEOでも有利になるのです。
2. 医院の公式情報を正確に掲載
歯科医院の公式サイトでは、医院の基本情報が明確に記載されていることが重要です。
Googleは、サイトの信頼性を評価する際に「運営者情報の明確さ」を重視します。
正確に掲載すべき情報
- 医院名・住所・診療時間・電話番号（NAP情報）
- 医院の理念・治療方針
- 院長・スタッフの紹介
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Googleビジネスプロフィール（MEO）との統一が重要
医院の公式サイトとGoogleビジネスプロフィール（Googleマップ）の情報が一致していないと、Googleが「信頼性が低い」と判断する可能性があります。
「公式サイト」「Googleビジネスプロフィール」「SNS」の情報を統一することで、信頼性を高めることができます。
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まとめ – YMYLとE-A-Tを意識したSEOで集患を成功させよう
歯科医院のSEO対策では、YMYLとE-A-Tの概念を正しく理解し、適切な施策を実施することが重要です。
信頼性の高い情報を発信し、Googleの評価を得ることで、検索上位を獲得し、集患につなげることができます。
SEO成功のポイント
- E-A-T（専門性・権威性・信頼性）を意識する
- 医院情報を正確に記載し、統一する
- 監修記事を掲載し、Googleの評価を高める
- 口コミを活用し、信頼性を向上
- 質の高いコンテンツを作成し、検索意図に合致させる
この施策を実践し、検索エンジンと患者の両方から信頼される歯科医院サイトを構築しましょう。
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