投稿者: viscahp

地域密着の内科や皮膚科、歯科医院、動物病院など、総合病院よりも規模や「商圏」が小さなクリニックのWEBマーケティングなら、まずはSEO対策をされることをおすすめします。

検索エンジンに対して広告を出すことも有効ですが、広告費がかかってしまいます。しかし、SEO対策を行い、検索上位に表示できるようになれば広告の必要性が薄れてきますので広告費を節約できます。

これからクリニックを開業する方、もっと集患したい方も広告費を抑えて宣伝広告活動をしませんか？

当サイトでは数々のSEO対策のコツをお伝えしていますが、今回は、クリニックが検索エンジンの評価を上げて検索上位になるコツをご紹介します。

クリニックページが評価を上げるには「Your Money Your Life」とE-A-Tが重要

医療系クリニックの場合、検索ユーザーの健康や安全、幸福や経済的安定に影響を与える「Your Money or Your Life」（略称：YMYL）カテゴリに分類されます。

クリニックのページにSEO対策を行い、検索上位にするためには「YMYL」と「E-A-T」に注目してサイト作りをすることが大切です。

YMYLにおいて重視されること

YMYLカテゴリにおける情報の信ぴょう性は非常に重要であり、フェイクニュースが許されないカテゴリです。間違った医療情報を発信することで、検索ユーザーの健康や安全、幸福感などを脅かしてしまいます。

例えば「歯周病は自分で治せる」「乳歯のむし歯は治療しなくてもいい」「○○を食べれば病気が治る」など、医学的な根拠のない情報で世間を脅かすとサイトの評価は低くなります。

E-A-Tを高めて信ぴょう性を上げる

• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

の頭文字をとったものを「E-A-T」と呼びます。

「国家資格を持った専門家の立場」から、質の高い「専門性があり信頼性できる」情報発信が望まれています。

医療系クリニックのサイトにおいて、資格や経歴からくる専門性や権威性はアピールしたいポイントです。

YMYLカテゴリで評価されるには

YMYLカテゴリで評価されるには、発信している情報がフェイクニュースではないということを証明します。しっかりとした「エビデンス」を提示しましょう。

どんな時にエビデンスが必要？

例えば「歯を失う原因の一番の理由」は「歯周病」ですが、「むし歯よりも歯周病のほうが歯を失う原因になっている」ことを示す、外部サイトのエビデンスが必要です。

医療系のカテゴリでは、厚生労働省関連のページへリンクをつなぎ、エビデンスを提示することをおすすめします。アンケート調査や研究データを使いたい場合、信ぴょう性がイマイチなエビデンスは避けましょう。

エビデンスのリンクを貼るときの注意

エビデンスに外部サイトを使う場合は、利用規約やリサーチ方法をよく調べてからエビデンスとして活用しリンクをつなぎましょう。特に民間サイトを使う場合は、商用利用を禁止していることがあるため注意が必要です。

また、情報の内容を確かめずにリンクを貼っても評価を下げるだけですので、エビデンスの内容とサイトの内容があっているか確かめてからリンクを貼りましょう。

E-A-Tを高めるには

専門性をアピールする「E-A-T」を高めるためには、医院スタッフの経歴ページを作ることをおすすめします。

経歴ページには、次のことを掲載します。

• 出身大学
• 勤務経歴
• 取得した資格名
• 所属している学会名

それぞれ正式名称で記載することが大切です。ディプロマ（証明書）を掲載できるようであれば、写真に収めて掲載しましょう。

SNSのシェアボタンを作ることも大切

ユーザーからのリンクを得るために、サイトのSNSシェアボタンを設置してみましょう。
外部のサイトからたくさんのリンクがつながっているサイトは、SEO上評価されやすいサイトです。

リンクが欲しいからといって、どんなリンクでもいいというわけではありません。ユーザーから自然な形でリンクをもらうことや、権威性が高いサイトからリンクをもらうことが大切です。

権威性が高いサイトとたくさんつながることは難しいため、まずはユーザーからのリンクをもらうようにします。

コンテンツ制作の際には医療広告ガイドラインに注意

クリニックのサイトは医療広告に当たります。そのため、医療広告ガイドラインに抵触しないように注意してください。

誇大広告になるような表現はNGですが、それだけがガイドラインに抵触するわけではありません。記載してもいい情報は限定されています。

また、条件を満たすことで掲載できる情報もあります。例えば、保険が適用されない自由診療の項目では、メリットやデメリット（副作用や注意点）を明確に記載し、費用の目安も掲載しなければ注意を受けることがありますのでご注意ください。

【関連記事】

【2023年12月現在まとめ】医療広告ガイドライン

地域密着のクリニックのSEO対策なら日本ビスカ

「日本ビスカ株式会社」では、歯科医院や動物病院、内科や耳鼻科、皮膚科などエリアマーケティングがクリニックの経営に欠かせないホームページ制作やSEO対策などのサービスを提供しています。

ホームページの制作会社は数多くありますが、日本ビスカの強みは、1980年代から医療業界に携わってきたことです。営業担当も、クリニックの開業や運営、リニューアルについて数々の経験を積んでいます。

クリニックを開業される方、クリニックのサイトをリニューアルしたい方は、日本ビスカまでお気軽にお問い合わせください。サイトの制作からWebマーケティング対策まで、ご希望に応じてサービスをお選びいただけます。

歯科医院を開業する際にWEBマーケティングにも力を入れたい方は、SEO対策を行いましょう。特殊な方向性の歯科医院を除き、患者さんは近所にお住まいの方がほとんどですので、開業地に対するローカルなアピールが重要です。

今回は、歯科医院のWEBマーケティングとして有効な地名SEO（ローカルSEO）についてわかりやすくご紹介します。

地名SEOとは

地名SEOとは、特定の地域（ローカル）に対するSEO対策です。せっかく歯科医院のホームページを作っても、主なターゲットとなる地域の方に見てもらわなければ効果は表れないため、地名SEO対策を行いましょう。

例えば、東京の渋谷で開業する場合、まずはホームページ作りを行い、該当のキーワードをホームページに入れられるようにします。

地名で検索を行った時に、ホームページが上位に表示されるように、ホームページの中に「渋谷」「歯科」「歯医者」などのキーワードを含めることが大切です。

このように、地名を対策キーワードとするSEO（サーチエンジン最適化）のことを「地名SEO」「ローカルSEO」などと呼びます。

地名に対するSEO対策を行うメリット

歯科医院が「地名のSEO対策」を行うメリットはこちらです。

• 特定の地名で検索した時に検索上位に表示させることができる
• 開業地の患者さんに向けてアピールすることができる
• 新規の患者さんの集患につながる

Googleに表示させる方法は大きく分けて2種類あります。

1つ目は、自然検索による検索、2つ目は、広告費を支払ってページ上部や下部に表示させる方法です（リスティング広告）。

地名SEOを行う場合、自然検索による検索順位を伸ばすことが目的です。

SEO対策を行うと、検索エンジンの認知度アップにつながります。認知度がアップされれば、特定の地名で検索した方の検索結果に登場しやすくなり、表示回数がアップします。

検索エンジンに認知されると起こるいいこと

歯科医院のホームページを検索エンジンに認知させると、次のような「いいこと」が起こります。

1. ライバル歯科医院よりも検索結果が良くなる可能性がある
2. ホームページのアクセス数を上げることができる
3. 新しいコンテンツを作ったときに検索エンジンに登録されやすい

歯科医院のホームページには、ライバルになるページが複数存在するため、検索エンジンに優先表示してもらえるようにSEO対策を行わなければなりません。

検索順位がいいサイトと、検索順位が低いサイトでは閲覧数に差が出るため、WEBマーケティングにおいてSEO対策を行うことは重要な戦略といえます。

具体的な地名SEO対策

歯科医院のホームページにおける「地名SEO」対策の、具体的な内容を簡単にご紹介します。

• 地名を含めた対策キーワードを決める
• ホームページのタイトルに地名を含める
• ホームページのディスクリオプションに地名を含める
• ホームページのh1タグに地名を含める
• Googleビジネスプロフィールに登録する
• ホームページの本文にも自然な雰囲気で地名を入れる

開業地に合うキーワードを決める

地名SEOを行いたい場合、ホームページ内に不自然にならないように地名を入れることが大切です。

仮に、渋谷駅付近で営業する「渋谷わたなべデンタルクリニック」（※）という歯科医院が、地名SEOを行う場合、ホームページのタイトルに「渋谷」というキーワードにします。

※実在する歯科医院とは関係ありません

キーワードは自然な形で入れる

タイトルの例）

渋谷駅の歯医者「渋谷わたなべデンタルクリニック」

渋谷区の歯科・歯医者｜渋谷わたなべデンタルクリニック

【ポイント】

キーワードをたくさん入れたいからと、30文字以下の短い文章の中に繰り返し同じキーワードを入れることは避けましょう。多くても「同じキーワードは2つまで」がおすすめです。

キーワードを詰め込み過ぎの例）

渋谷区渋谷駅の歯医者「渋谷わたなべクリニック」

※短い文章の中で「渋谷」が重複している

このように、ホームページのタイトルに適宜地名を入れていくことでSEO対策が行えます。

地名SEO対策の注意点

地域の皆様に認知されたいからといって、次のような対策はSEO対策として逆効果です。注意して対策を行いましょう。

• 関連性が薄い地域名を羅列してしまう
• SEOを意識するあまりホームページの内容と異なるキーワードを記載してしまう
• 歯科医院とは無関係のページを大量にアップしてしまう
• 画像サイズが大きく読み込みが遅い
• Googleビジネスプロフィールと掲載内容が異なる（真実性）
• 医療広告ガイドラインに則ったページを作る

歯科医院の地名SEO対策は日本ビスカへ

特定の地域に医院をアピールしたいという方は、「日本ビスカ株式会社」に地名SEO対策をご相談ください。

ローカルに対するSEO対策や、リスティング広告、Googleマップに掲載するMEO対策などで、地域に対して歯科医院のアピールを行います。

特に、開業を控えている歯科医院様はWEBマーケティング以外でも、開業の準備でお忙しいことかと思います。

初めてホームページを作る方も、既存のホームページをお持ちの歯科医院様も、地名SEO対策は「日本ビスカ株式会社」へお気軽にお問い合わせください。

日本ビスカでは、成果がでなければ費用をいただかない「成果報酬型SEO対策」を行っています。

ご自身の歯科医院のホームページを作ったら、「開業した地域名＋歯医者」の検索キーワードで検索をしてみてください。ご自身のホームページは、ページの何番目に紹介されているでしょうか。

「せっかくホームページを作ったのに、検索上なかなか見つけることができない…」という場合は、ホームページの更新回数や内容が不足しているかもしれません。

歯科医院のマーケティングを行う上で、ホームページを検索上位に表示することは非常に重要です。見られないホームページでは、患者さんにアピールすることはできません。

どうすれば、検索上位をめざすことができるのでしょうか。

今回は、検索エンジンの仕組みを簡単にご紹介しながら、SEO対策の基本と、歯科医院のSEO対策として効果的な更新内容をご紹介します。

更新があるホームページが検索上位になりやすい理由

サーチエンジンには、各ホームページを巡回するシステムがあります。

更新が頻繁に行われている「生きたホームページ」には、システムによる巡回（クロール）の機会が多くなるため、システムに発見されやすくなるという仕組みです。

システムがホームページを巡回することで、品質が良く、検索する方にとって有益な情報を掲載しているサイトを探し出して、検索ページ表示します。

どんなに価値があるホームページを作っても、サーチエンジンのシステムに見つけてもらわなければ、検索上位にはなれません。

どんなときにクロールされるのか

Googleを例に説明します。

Googleのクロールがいつ来るのか明確に発表されていませんが、クロールの優先順位を上げることは可能です。

クロールの頻度は、ホームページごとに異なります。

クロールされるきっかけを増やすために、どんなときにクロールされるのか、一例をご紹介します。

自分でクロールをリクエストしたとき

Googleの場合、「Google Search Console」経由で、更新したページのクロールを自分でリクエストすることもできます。

リクエストをしても、すぐにクロールされるとは限りませんが、情報更新や新しいページを追加した際には、クロールをリクエストしましょう。

多数のページのクロールを一度にリスエストしたいときは、XMLファイルで作成したサイトマップを送信することで手間を省けます。

立ち上げたばかりのホームページや、情報量が少ないホームページの場合は、自分からリクエストを行い、クロールを促すことをおすすめします。

価値があると判断されたURLには頻繁に来る

Googleのクロールは、価値があるホームページと判断された場合は、自分からリクエストを行わなくても、システム側から毎日のようにクロールに訪れることもあります。

例えば、情報量が多く、人気があるブログを毎日更新しているホームページには、ユーザーに最新情報を届けるためにGoogleから最新情報を調べにやってきます。

そのため、人気があるホームページの記事は、すぐに検索上位になることができるのです。

毎日とはいかなくても、数日に一度、数週間に一度ぐらいはクロールされるようなホームページ作りを心がけましょう。

更新内容にご注意

クロールの頻度を上げたいからといって、「ユーザーの役に立たない情報を頻繁に更新」することは避けましょう。

その他、信ぴょう性のない情報の発信や、ホームページと関連性がない情報の発信などは避けます。

せっかくコンテンツを作っても「内容に意味がない」と判断されてしまった場合は、逆にホームページの評価を下げてしまうからです。

ホームページを更新する際は、ページの内容を十分吟味してコンテンツ作りを行ってください。

【更新時の注意】

• 嘘の情報を発信しない（フェイクニュース）
• 誇大広告を発信しない（医療広告ガイドラインを遵守）
• ホームページのテーマから逸れた内容を発信しない

【2021年2月現在まとめ】医療広告ガイドライン

歯科医院におすすめの更新内容

歯科医院のホームページを、ホームページが持つテーマを損なわずに更新するなら、次の内容で更新されることをおすすめします。

• 診療日の変更のお知らせ
• 診療の詳細ページを作る
• 料金表を作る
• むし歯や歯周病の治療など歯科知識に関するコラム

歯科医院の特徴をアピールするコンテンツが有効

例えば、根管治療を得意とする歯科医院の場合は

• 根管治療とはなにか
• 治療の流れ
• 被せ物の費用

など「診療の詳細コンテンツ」を作ることが、検索エンジンへのアピールとして有効です。

自分の歯科医院がアピールしたい内容について、どんどん情報を追加することで価値のあるホームページと認められやすくなります。

歯科医師ならではの強みを生かしたコラム

こだわったページの更新が難しい場合は、ブログシステムを導入し、歯科に関するコラム記事を発信されることをおすすめします。

歯科医師の資格は、専門性の高い資格です。検索エンジンは、ホームページの権威性も重視します。

歯科の専門家として、ご自身の専門知識を患者さんに提供することで、ホームページの価値をあげていきましょう。

歯科医院のSEO対策なら日本ビスカへ

「日本ビスカ株式会社」では、歯科医院をはじめとした医療関係のホームページ制作だけではなく、SEOやMEOなどのマーケティング対策も行っている制作会社です。

「せっかくホームページを作ったのに、いまいち集患効果を感じられない」

「検索しても自分の歯科医院のページが見つからない」という方は、お気軽にご相談ください。

すでにホームページをお持ちの方も、これから開業される方のご相談も歓迎です。

歯科医院の開業やリニューアルの際にホームページを作ったら、SEO対策も一緒に行いましょう。

SEO対策とは「サーチエンジン最適化」のことです。インターネット検索を行った時に、自分の歯科医院のホームページを検索上位に表示させることで、他のホームページと差をつけます。

今回は、歯科医院のホームページを行ったら、SEO対策を行ったほうがいい理由と、集患につなげるための具体的な対策についてわかりやすくご紹介します。

【関連記事】

ホームページ制作後は何をすればいい？医院のＷＥＢマーケティング施策

歯科医院がSEO対策を行うべき理由

なぜ、歯科医院のホームページに「SEO（サーチエンジン最適化）対策」を行うのか。

それは、検索結果の表示順が、そのままクリック率＝集患に直結するからです。

つまり、少しでも検索結果の表示順位を上げることは、ホームページの集患力に関わるということです。せっかく歯科医院のホームページを作ったら、SEO対策も併せて行いましょう。

歯科医院が、ホームページのSEO行う理由は次の通りです。

検索上位のホームページは有利だから

皆さんは、普段インターネットで検索をして、どのようなホームページをクリックしますか。「上から順番に見ていく」といった方も多いのではないでしょうか。

大抵の方が、検索のトップ（1位～3位）に表示されたホームページにアクセスします。

最初にアクセスしたホームページの内容に満足いかなかったり、もう少し情報が欲しいと感じたりしたときに、他のホームページにもアクセスのチャンスが生まれます。

しかし、検索上位のホームページのクオリティが高ければ、他のホームページは太刀打ちできません。

検索順位が11位以下になるとほとんど見られない

インターネットを検索している患者さんは、だいたい10位以内のホームページを閲覧し、11位以下のホームページにはあまり関心を示しません。

歯科医院の激戦区や、かなり慎重に「どの歯科医院へ通院するか」調べている方なら、11位以下のホームページも調べる傾向にありますが、上位のホームページに比べるとチャンスは減少します。

効果的な歯科医院のSEO対策

やみくもにホームページを作っても、SEO対策はできません。診療圏内の競合他院のサイトを分析した上で、過不足のない対策を取ることが必要です。

SEO対策を行うときは、次のポイントに注意しましょう。

SEO対策のポイント

• ホームページのタイトルや見出しの言葉選び
• アクセスマップや診療時間など必要な情報が掲載されている
• 歯科情報について有益なページが多い
• 患者さんにとってユーザビリティがいい
• 診療日について最新情報が掲載されている

言葉や掲載情報の選び方

まずは、ライバルの歯科医院のホームページを徹底的に分析しましょう。

ホームページのタイトルに使っている言葉や、ホームページの見出し（太文字や大きなフォントのところ）にどのような言葉を使っているのか観察します。

また、どのような情報を掲載しているのか、ホームページをよく観察してください。

「歯周病治療が得意な歯科医院には、どのような内容が掲載されているのか」

「インプラントを中心に取り扱っている歯科医院には、料金表が必要なのか」など

検索上位のホームページを観察することで、必要な掲載情報が見えてきます。

また、診療日のお知らせは常に最新情報を掲載するように意識してください。

更新されているホームページは、検索エンジンが巡回しやすくなりますので、小さな更新でも継続して行っていくことが大切です。

ホームページのページ数を徐々に増やす

SEO対策では、ホームページのページ数を増やすことも有効です。ライバルの歯科医院のホームページが、どのくらいのページ数で公開されているのかチェックしてみてください。

大抵の検索上位のホームページは、歯科医院のコラム（ブログ）も含めて10ページ以上、10記事以上公開しています。ページ数が多いほうが、情報が豊富とみなされ、SEO対策において有利です。

いきなり大量のページを公開しようとすると、費用も労力もかかります。半年～1年くらいかけて、徐々にページ数を増やすように計画しましょう。2年目以降も、継続してページを増やしていくことが大切です。

集患につながるホームページの内容

ページを増やしたいからといって、歯科の情報と無関係なページを作ってもSEO対策にはなりません。

SEO対策を意識することも大切ですが、歯科医院がホームページを作るときには、患者さんが「行ってみよう」と感じられるホームページ作りを心がけましょう。

【集患につながるホームページの例】

• 医院の治療方針や特徴がわかりやすい
• 診療時間や休診日がわかりやすい
• 自分が希望する治療について詳細ページがある
• わかりやすい地図を掲載している
• 料金表がある
• WEB予約やLINE予約に対応している、など

患者さんの来院意欲を高めるために、ホームページはわかりやすくすることを第一に、デザインやコピー（テキスト）、画像などを工夫し、患者さんの心をつかむ「情報の伝え方を最適化したサイト」を作ることが重要です。

新たにホームページを作る際、リニューアルする際は意識してみてください。

SEO対策も含めて日本ビスカに相談

「日本ビスカ株式会社」は、歯科医院のホームページ案件を数多く扱っている制作会社です。歯科医院のホームページ作りについて、SEO対策まで含めて対応可能です。

これから開院される方、事業継承される方、ホームページのリニューアルをご検討されている方は、お気軽にお問い合わせください。